□山风
在一次展会现场，舒茂丽（左）指导志愿者绘制文创产品 图片由受访者提供
在雅安，有这样一位创业者：她深耕文创领域，把3D立体手绘与大熊猫IP深度融合；她心系家乡女性，用一门手艺搭建起灵活就业平台。
她就是雅安典典文化创意有限公司创始人舒茂丽。从跨界创业到深耕文创，从独自打拼到带领百人就业，舒茂丽以匠心雕琢产品，以初心温暖他人，走出了一条独具雅安特色的文创创业之路。
跨界破局闯新路
促文创潮玩扎根雅安
舒茂丽的创业履历，写满了敢闯敢试。2000年起，她自主创业，在民宿运营、大健康产业等领域深耕20余年，练就了敏锐的商业嗅觉与扎实的管理能力。2022年，一次江苏之行，更让舒茂丽与手绘立体文创意外结缘。
目睹了沿海地区成熟的潮玩产业链，以及火爆的市场氛围后，舒茂丽敏锐发现，内地文创市场存在空白，兼具设计感与手工温度的3D立体手绘产品稀缺。此外，雅安坐拥大熊猫、蒙顶山、青衣江等独特的自然文化资源，正是发展在地文创的绝佳沃土。
打定主意，舒茂丽毅然远赴江苏省一家工厂潜心学习3个月，系统掌握建模、调色、手绘、打样等核心技术，并前往国外交流学习前沿理念。2023年底，舒茂丽扎根雅安，开始了创业之旅。她从代加工起步，后来又带着核心团队边学边做，并全员外出深造学习，人均学习投入超万元。
创业初期，场地受限、资金紧张、认知不足等难题接踵而至。舒茂丽将工作室设在租金低廉的地方，一年多时间里，把其他产业的收益全部投入到该项目的运营中。最艰难时，舒茂丽曾暂停业务外出考察，可她从未放弃初心，只为将文创事业越做越好。
凭借扎实的艺术功底与创新思维，舒茂丽跳出单一大熊猫IP局限，将美甲晕染、簪花工艺、民族风情、城市文化、企业品牌元素融入设计，打造出多元化潮玩与定制文创。舒茂丽积极对接雅安文旅企业，还与高校开展产学研合作，搭建“设计—建模—手绘—直播”一体化运营模式。在付出诸多努力后，其产品从月产数十件提升至月产上千件，并成功对接全国连锁酒店、茶企等定制订单，让雅安文创产品走出四川、走向全国。
2026年1月，雅安典典文化创意有限公司正式完成注册，“萌小雅绘创馆”成为本土特色文创标杆。
情暖巾帼搭平台
让灵活就业点亮生活
事业稳步发展的同时，舒茂丽始终心系家乡女性。一次回乡过程中的所见所闻，让舒茂丽深受触动。她发现，不少居家宝妈、农村女性因家庭原因和缺乏技能等问题难以就业，限制了她们的发展。“让女性抱着娃、守着家、有钱花。”一个朴素而坚定的念头，在舒茂丽心中生根发芽。
在雅安市妇联的支持下，舒茂丽创办“萌小雅”妇女居家灵活就业手绘培训工作室，搭建起“培训—生产—销售”闭环平台，精准吸纳宝妈、幼师、青年学生等群体，手把手传授手绘技能。她推行阶梯式教学，许多女性零基础也能快速上手，同时实行灵活工时与计件薪酬，许多女性可以送完孩子再来上班，周末也可以休息，技艺熟练者还能将材料带回家制作，兼顾家庭与增收。
舒茂丽不仅传授技能，更助力广大女性成长与发展。她与本地院校合作建立实训基地，选拔学生参与创作，优秀者可直接就业、支持独立创业；完善激励机制，员工最低月薪保障为3000元，且接单、设计、销售均有提成，舒茂丽用多劳多得激发员工活力。
从操持家务的家庭主妇，到拿起画笔的“手办娘”；从困于生计的待业者，到自信独立的创业者。在舒茂丽带动下，越来越多雅安女性实现灵活就业，她们用指尖技艺创造价值、赢得尊重。截至目前，舒茂丽已累计带动100余名女性就业增收，用爱心与责任，点亮了百余个家庭的幸福生活。
从跨界创客到巾帼领头人，舒茂丽以匠心打磨产品，以初心赋能他人，让文创产业扎根雅安、绽放活力，更让“她力量”在创业增收中熠熠生辉。未来，舒茂丽将继续深耕文化创意领域，拓展城市文化、企业IP定制业务，带动更多人就业创业，为雅安文旅融合、乡村振兴注入源源不断的巾帼动能。